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南京19个地铁车站被商业冠名下车报站播广告万芳

发布时间:2020-02-14 11:03:31 阅读: 来源:装模车厂家

南京19个地铁车站被商业冠名 下车报站播广告

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南京19个地铁车站被商业冠名 下车报站播广告

2012年11月26日 15:33来源:中国江苏网

本月9日,武汉市轨道交通二号线一期7大站点6年的冠名权拍卖成功,其中 周黑鸭 江汉路站 引起很大争议,甚至有南京市民开玩笑,盐水鸭啥时也能跑进南京地铁就好了。然而热闹了才半个多月,昨天,武汉地铁传来消息,取消周黑鸭等冠名权,再次引发争议。

周黑鸭 飞走了, 盐水鸭 肯定也进不来。记者调查发现,南京两条地铁线,共22个站有冠名,大都是附近的企业。而公益性的冠名只有明孝陵、中山陵、灵谷寺等3个。

事件

武汉地铁 周黑鸭 等2700万冠名取消

各位乘客您好,周黑鸭 江汉路站到了,请您拿好手中的鸭脖子,依次从左边车门下车。 本月中旬,一条周黑鸭冠名武汉地铁2号线江汉路站的微博,在网上引起热议,1天内有近3万人次参与讨论,不少媒体跟踪报道。

据悉,去年底周黑鸭等9家企业,通过公开拍卖或谈判的方式,取得了武汉地铁2号线站点6年的冠名权。其中通过拍卖取得冠名权的7家企业是:周黑鸭(江汉路站,500万)、光谷步行街(光谷广场站,485万)、口腔医院(广埠屯站,300万)、中商百货(中南路站,360万)、工贸家电(洪山广场站,465万)、花园道(王家墩东站,360万)、葛洲坝广场(范湖站,300万),拍卖总金额为2700多万元。另外,协和医院和亚心医院分别以谈判方式,取得了中山公园站和循礼门站的冠名权。

就当大家犹如品味鸭脖子一样不断咀嚼 周黑鸭 冠名时,昨天消息传来,武汉地铁二号线9个车站冠名将全部取消;已经挂在车站内的车站冠名标识,在正式开通前都会更改过来。9家成功取得冠名权的企业,23日晚已有部分接到消息,其中周黑鸭表示 不便发表评论 。

调查

南京22个车站有冠名,公益的仅3个

地铁站冠名在南京并不是新鲜事,从最早的 德基广场 新街口站 ,到最新的 天迈广场 油坊桥 站,南京已通车的两条地铁线57个车站中,有22个车站已冠名。其中一号线有11个,分别为高力家具港 迈皋桥、南京国际广场 玄武门、工商银行 三山街、时光澔韵 安德门、丰盛 小行、明基医院 中胜、博览中心 元通、丰盛商汇 天隆寺、1912 百家湖、台湾广场 小龙湾和江苏海院 南京交院。

二号线也有11个,分别为天迈广场 油坊桥、博览中心 元通、永隆家居 兴隆大街、省中医院 上海路、宝庆银楼 大行宫、军区总院 西安门、明孝陵 苜蓿园、中山陵 下马坊、灵谷寺 钟灵街、紫东创意园 金马路和中医药大学 羊山公园。

据了解,已运营的线路中,成功冠名的车站都是非餐饮类行业,有珠宝行业、商场、医疗机构等。其中22个冠名中,有3个是公益冠名,分别为二号线的下马坊站、孝陵卫站和钟灵街站,因为靠近钟山风景区,采取的是景点免费冠名的方式。

除了冠名,上百插播广告乘客最烦

新街口站到了,银联在线支付提醒你,此站可到达环球雅思学校、宝庆尚品城、克莉丝汀饼屋,高地律师事务所

张府园站到了,银联在线支付提醒你,此站可到达北大青鸟中国学校、空中英语、康美整形医院、南京冠生园、华安证券

工商银行三山街站到了,此站可到达夫子庙景区、市第一医院、克莉丝汀饼屋

中华门站到了,银联在线提醒你,此站可到达玛丽妇科医院、厨娘.cn餐厅、南京虹悦城

时光澔韵安德门站到了,银联在线支付提醒你,此站可到达国城律师行

一号线从新街口站到安德门站这几段报站音,想必大家都很熟悉。与总冠名不同,南京还在全国首创了 **提醒你,或者*站可到** ,而这些**近来越发不可收,这里面银行、医院等有钱单位尤其多,其次商场、美容院、蛋糕店、培训机构也是大客户。

记者调查发现,在城墙范围内的主城内,地铁里插播的报站广告很多,往外则很少听到。而越往新街口,插播的几率就越大。如张府园站甚至搞了两套报站广告,往江宁方向则是报 此站可到达北大青鸟中国学校、空中英语 ,而往迈皋桥方向,此站可到达变成了 康美整形医院、南京冠生园、华安证券 。

二号线和南延线通车后,这些报站广告就越来越多,烦死人了,听得头大。 经常来往于一号线安德门站到鼓楼站的张海波先生说。他在香港乘地铁,发现虽然有广告,但大多是以文字的形式呈现,很多贴在站厅内,你可以选择不看。南京这种报站广告,则是躲都没法躲, 强制广告 ,甚至连他们家4岁的小朋友都能顺利地报出 银联在线提醒你,此站可到达玛丽妇科医院、厨娘.cn餐厅、南京虹悦城 而据初步估算,这种报站广告,全线就有上百个之多。

鸠占鹊巢 ,夫子庙、玄武湖很难找

其实关于地铁报站广告,此前,一条微博在网络上被广泛转发: 南京地铁1号线中华门站的报站是:中华门站到了, 提醒您,有到南京玛丽妇科医院的乘客请从列车左侧车门下车。所以,在中华门下车是需要勇气的。 同样,关于 男科医院 的报站也曾经引起很多市民的反感,有网友评论称: 由此可知,无节制地植入广告极具文字毒药潜质,简单几句话即可让广告商与消费者两败俱伤。 不过该报站广告,地铁方面很快进行了调整,将 去妇科医院 改为 本站可到达妇科医院 ,乘客压力减小不少。

一方面是广告狂轰滥炸,另一方面,地铁报站的指向性却很不够。记者在地铁上多次碰到过问路的外地游客, 我们要去玄武湖玩,请问是在哪站下车? 而玄武门站却华丽丽得冠名, 南京银行96400提醒你,南京国际广场玄武门站到了 ,并且提示音中有八佰伴却没有偌大的玄武湖:也有外地游客甚至是不少南京市民,想坐地铁去夫子庙,看着线路图却不知道到底是在三山街还是张府园,不过还好,现在三山街在报站音中增加了 本站可到达夫子庙景区 。

另外,指向不明的还有中山陵景区,记者曾接过多个投诉,虽然二号线有 中山陵 下马坊 站,但去中山陵景区应该在 明孝陵 苜蓿园 站下更方便。

也有67岁的市民在二号线上苦苦追寻河西万达广场,因为没有冠名,多少人在纠结,不知道是在集庆门大街、云锦路还是在兴隆大街下。

地铁到了鼓楼后,报起了附近的医院 地铁鼓楼站到了,有到宁益眼科医院的乘客请下车。 而周边最主要的鼓楼医院却没有提示

为此,地名专家认为,现在南京地铁的冠名包括报站广告还有待提高,尤其是指向性上有待加强。 夫子庙、中山陵、玄武湖,这些是南京的地标性景区,如果能够在地铁站名上加以体现会更好。

说法

地铁广告是维持低票价的重要手段

对于地铁车站要不要冠名,报站要不要广告,这些在南京市民中争议不像武汉那么大。记者查询西祠胡同、地铁族等多个网站板块发现,众多网友觉得少量的合适冠名、广告可以接受。因为毕竟南京地铁自负盈亏,有了广告收入,就可以补贴低票价,否则要么提高票价,要么纳税人养着。但对于现在有点过度的插播广告,很多网友建议 悠着点 , 要适度 ,最好能够增加公益性、指向性的提示。

对此,南京地铁方面相关人士解释,地铁的建设和运营需要大量成本,目前南京地铁通过优化管理严控成本,开发广告收入,在目前实行2-4元的低票价情况下,在全国率先实现了运营收支相抵并有所盈余(不计折旧费用和还本付息)。因此,广告收入是支持这一公共交通低价运营的重要因素,希望得到更多乘客的理解。

据了解,南京地铁自2005年9月开通,运营第一年内,地铁票务收入1.1亿元,广告收益4132万元,加上其他各项,总收益达到了1.82亿元,而同期运营成本只有1.6亿元,不计还本付息和折旧费,南京地铁开通运营一年盈余2000多万元,实现了收支平衡。第一年就有盈利,这在全国还是首家,而这里面广告是一大块收益。

对于市民反映的广告太多,指向性不明等问题,地铁方面表示,他们今年以来已经进行过调整,取消了不合适的广告,并调整了广告播报形式,现在的报站音中广告全部挪到了最后,先报站名,避免乘客产生歧义。今后,对广告的管理也将更科学化,比如语音语速的调整等方面要避免对运营有冲击,更不能延迟了乘客的通行和疏散速度。

据悉,南京地铁站每年的冠名费用在50万-200万之间,最贵的是德基广场,2006年以200万元1年将新街口站拿下,2010年后没有续约,现在还 裸 着。

进展

地铁冠名仍将继续新线或明年启动 武汉地铁的 周黑鸭 飞走了,南京地铁的 妇科医院 何时能搬家呢?

对此记者了解到,目前南京地铁站的冠名方式还将继续,现在,正在建设的新线究竟还要不要冠名,怎么冠名等一系列工作都还没提到日常工作上来,但总体思路还是要冠名。不过地铁方面表示,根据已经运营的线路冠名情况来看,南京地铁车站冠名很严格,而且必须通过地名办的同意,要 无伤大雅 才行。

首先,冠名企业得在车站附近。以二号线大行宫站为例,该站靠近太平南路,因此冠名为宝庆银楼 大行宫站;有的是企业冠名,如二号线的西安门站,冠名为军区总院 西安门站和一号线的明基医院 中胜站;有的是公共建筑冠名,如一号线和二号线的博览中心 元通站;也有学校冠名,如二号线中医药大学 羊山公园。因为这具有指向性, 如果冠名单位离车站很远,会给乘客带来不必要的麻烦。

在满足就近原则的基础上,才会考虑到企业的知名度和社会形象。 冠名企业必须具有一定的知名度,且社会形象良好。 为此妇科医院等也只能在广告的提示语中,而进入冠名的则是明基医院、省中医院、军区总院等综合性大医院。

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